Derercuny是韓國三星電子旗下一家大型紡織化工公司Cheil Industries Co. 的設(shè)計師品牌。

　　Derercuny是近年來米蘭時周裝上引人注目的品牌之一。內(nèi)曼·馬庫斯 （Neiman Marcus） 女性部主管更稱贊Derercuny設(shè)計師Mina Lee設(shè)計的服裝“細(xì)膩繁復(fù)，非常特別”，并從2006年起就開始訂購Derercuny的商品。Derercuny的招牌設(shè)計手法是細(xì)致的壓花及皺褶。

　　Derercuny是Cheil所投資成立的一個設(shè)計師品牌， 不過Cheil的支持對于Derercuny來說是一把雙刃劍。設(shè)計師Mina Lee說，當(dāng)人們得知Derercuny的東家是三星電子，他們會聯(lián)想到電子業(yè)，并認(rèn)為它的設(shè)計一定充滿著高科技元素和特殊的材質(zhì)。設(shè)計師Mina Lee 表示這實(shí)在有點(diǎn)困擾，因?yàn)镈erercuny的每件產(chǎn)品都是在意大利生產(chǎn)、使用歐洲材質(zhì)， Derercuny跟電子業(yè)毫無關(guān)系。

　　而三星和Derercuny品牌的互動，于在意大利的廣告宣傳活動和Derercuny所設(shè)計的手機(jī)吊飾而已。

　　這種溷淆是由于在韓國之外的地方進(jìn)行品牌推廣時，都會提及三星電子而造成。例如，它每年都為在世界各時尚之都工作的韓國設(shè)計師舉辦競賽，三星時尚設(shè)計基金為新興設(shè)計師提供10 萬美元的獎金，如在紐約創(chuàng)立品牌鄭杜里 （Doo.Ri） 的Doo ri Chung等。

　　為了拓展其在時裝行業(yè)的商機(jī)，Cheil計劃開一家韓國版的米蘭時裝店10 Corso Como。這家店會銷售其他高檔品牌服飾，同時也經(jīng)營Derercuny的服裝。

　　10 Corso Como的負(fù)責(zé)人Carla Sozzani表示初她接受Cheil經(jīng)理人的邀請，前往韓國參觀，并去了由她仰慕的建筑師所設(shè)計的三星藝術(shù)博物館。在首爾，她驚訝地發(fā)現(xiàn)韓國婦女“非常優(yōu)雅”，所以當(dāng) Cheil建議與她合資開店時，她便欣然同意。Sozzani說：“我一直努力想把不同的文化帶入米蘭，而現(xiàn)在我希望可以把意大利的元素帶入亞洲?！?/p>