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Nike 新任 CEO Elliott Hill 實施激進(jìn)策略 我要投稿

來源:品牌服裝網(wǎng)   編輯:   發(fā)布時間:
導(dǎo)讀】今年10月,Nike新任首席執(zhí)行官ElliottHill正式接掌帥印。ElliottHill迅速展現(xiàn)出其果斷與前瞻性的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格,推出了一項新計劃。這一計劃不僅針對Nike旗下經(jīng)典的鞋款,更是一次對品牌未來發(fā)展方向的反思與調(diào)整。

  今年10月,Nike新任首席執(zhí)行官Elliott Hill正式接掌帥印。Elliott Hill迅速展現(xiàn)出其果斷與前瞻性的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格,推出了一項新計劃。這一計劃不僅針對Nike旗下經(jīng)典的鞋款,更是一次對品牌未來發(fā)展方向的反思與調(diào)整。

  據(jù)海外新消息,Elliott Hill在上周的財報會議后做出了一個決定:減少包括Air Force 1、Air Jordan 1以及Dunk等在內(nèi)的多款經(jīng)典鞋款的發(fā)售頻率。這一決策立即在球鞋愛好者和市場觀察者中引發(fā)了討論,其背后的邏輯與目的更是值得深入探討。

  Elliott Hill認(rèn)為,近年來,這些經(jīng)典鞋款頻繁地出現(xiàn)在各類折扣和促銷活動中,雖在一定程度上促進(jìn)了銷量,但長期來看,卻嚴(yán)重?fù)p害了Nike的品牌形象與利潤空間。過多的折扣使得這些原本象征著高端與品質(zhì)的產(chǎn)品變得“平易近人”,甚至在某些渠道以遠(yuǎn)低于原價的價格出售,這無疑是對品牌價值的侵蝕。

  為了扭轉(zhuǎn)這一趨勢,Elliott Hill決定采取減產(chǎn)減量的策略,旨在通過減少市場供應(yīng)量來增強(qiáng)這些鞋款的稀缺性。他深知,這一舉措在短期內(nèi)可能會對店鋪銷量和消費(fèi)者情緒造成一定影響,但從長遠(yuǎn)來看,這是重塑Nike品牌形象、提升產(chǎn)品價值感與利潤率的必要之舉。

  回顧過去幾年,Nike與Jordan品牌下的多款籃球鞋,原價高達(dá)數(shù)千元的戰(zhàn)靴,在二級市場上竟能以三四百元的價格輕松購得,這一現(xiàn)象雖讓球鞋愛好者們欣喜若狂,但對于Nike而言,卻是品牌價值的嚴(yán)重縮水與市場份額的潛在流失。

  Elliott Hill的這一決策,無疑是對當(dāng)前市場狀況的反思與積極應(yīng)對。他希望通過減少經(jīng)典鞋款的供應(yīng),恢復(fù)其應(yīng)有的市場地位與價格水平,從而避免Nike品牌形象進(jìn)一步被“廉價化”。同時,這也將促使Nike更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計升級,以滿足消費(fèi)者對高質(zhì)、個性化產(chǎn)品的需求。

  當(dāng)然,這一策略的實施效果尚需時間驗證。短期內(nèi),Nike可能會面臨銷量下滑與消費(fèi)者不滿的挑戰(zhàn),但長遠(yuǎn)來看,若能夠成功重塑品牌形象,提升產(chǎn)品附加值,Nike無疑將在激烈的市場競爭中占據(jù)更有利的位置。


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