國內(nèi)童裝起步于上世紀(jì)90年代中期，相較國外品牌發(fā)展較為滯后，近些年由于人們生活質(zhì)量提高導(dǎo)致消費(fèi)升級(jí)和前幾年國家開放的二胎政策，這一系列變化也悄然改變了童裝行業(yè)，給一眾品牌例如芭巴芭瑞、小豬班納、歐米源等帶來了發(fā)展新機(jī)遇。受外來童裝品牌影響，國內(nèi)童裝品牌定位和發(fā)展多是在中低端，還未大批進(jìn)軍市場。國內(nèi)眾多童裝品牌如何布局發(fā)力進(jìn)軍市場也成為各個(gè)品牌都要深思的行業(yè)話題。

　　國內(nèi)童裝行業(yè)前景看好，市場占有率低

　　根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測數(shù)據(jù)，我國2010~2017年童裝市場規(guī)模年復(fù)合增長率為8.4%，2018~2020年童裝市場規(guī)模年預(yù)計(jì)復(fù)合增長率為10.6%，增速有所提升。預(yù)計(jì)到2023年，我國童裝市場規(guī)模將達(dá)到2820億元。由數(shù)據(jù)可以看出，我國童裝市場前景一片廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，高檔童裝消費(fèi)額占全部消費(fèi)額的25%，中檔童裝消費(fèi)額占全部的37%，低檔童裝占全部消費(fèi)額的38%，但由于起步較晚，國內(nèi)童裝市場被外來品牌占據(jù)，我國童裝市場還在起步階段。從目前國內(nèi)品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，競爭格局還處于比較分散的狀態(tài)，童裝行業(yè)市場集中度低，有較大提升空間。

　　品牌進(jìn)軍市場出路在哪里？

　　在國內(nèi)童裝市場上，占50%市場份額的國內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場;而國外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了童裝市場。面對(duì)這一現(xiàn)狀，國內(nèi)一些傳統(tǒng)成人服飾品牌也開始向童裝市場進(jìn)發(fā)，像收購了FILA在區(qū)的銷售權(quán)、收購歐洲中童裝品牌Kidiliz。目前童裝行業(yè)是非常分散的，究竟誰能成為行業(yè)頭部玩家都還未成定局，當(dāng)然誰都想在這股浪潮中分得一杯羹。

　　除了國內(nèi)成人服飾品牌進(jìn)軍童裝市場外，一大批新興童裝品牌像記者了解到的芭巴芭瑞、歐米源也趁勢而起，他們也在新時(shí)代的發(fā)展下規(guī)劃了自身的發(fā)展策略?，F(xiàn)在是新媒體和社交平臺(tái)營銷的天下，因此這些童裝品牌也更重視營銷方式的選擇，希望通過線上渠道能打開市場，進(jìn)而為市場鋪路。

　　但國內(nèi)品牌現(xiàn)狀多是相互抄襲、模仿嚴(yán)重，沒有在消費(fèi)者心中樹立起的品牌特色，更何談如何占領(lǐng)市場高地。芭巴芭瑞創(chuàng)始人深知這一行業(yè)通病，他向記者表示，“我們面對(duì)現(xiàn)在模仿成風(fēng)的現(xiàn)狀，決定將流行時(shí)尚元素引入童裝世界，以兒童生活文化為核心，在色彩、款式的選擇上力求符合現(xiàn)代城市兒童的心理特點(diǎn)?！倍鴼W米源將現(xiàn)代都市感和孩童的活力結(jié)合在一起，傳承其一貫的時(shí)尚、休閑、簡約的品牌風(fēng)格 。

　　未來幾年，將成為本土童裝服飾行業(yè)品牌崛起的關(guān)鍵時(shí)期，而具備高增長潛力的童裝市場將成為國內(nèi)服飾品牌新的增長點(diǎn)，競爭也勢必會(huì)更加激烈。讓我們一起期待國內(nèi)童裝品牌能突出重圍，占領(lǐng)市場。